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    商行业协会能否在新一轮品牌孵化中扭转乾坤
    发布时间:2014/8/18 17:03:05 点击次数:1746

               817日由中品联智库、陕西省品牌文化研究会共同主办的“首届商(行)协会品牌研习会”在西安成功举办。西安交通大学经济与金融学院教授、西安现代经济与管理研究院副院长郝渊晓主讲《现代服务营销理念与战略》;中国社科院中国市场学会品牌委常务理事、中品联智库理事长刘海铭主讲《品牌孵化终极战》对于商(行)协会的指导意义及重要作用;陕西省地理标志协会秘书长、陕西中盛商标有限公司总经理武晋仓主讲《品牌价值及与你我他的关系》,出席活动的有:陕西省药品健康产品企业合作促进会会长王惠生西北品牌营销联盟主席包小卫陕商策划院执行院长张善西安市企业环保联合会副会长魏滇碧陕西省河北商会秘书长杜建国,陕西省内蒙古商会秘书长陕西省甘肃商会秘书陕西省康乐中医药养生研究院秘书长上官金辉,陕西省品牌文化研究会秘书长李永红,陕西省建材商会会员部长林辉十余家商行业协会以及企业家三十余人,活动好评如潮。

    郝渊晓从关系营销、顾客期望与顾客忠诚、服务营销战略选择三个方面具体解读新时代营销要以品牌为体系和导向,他指出随着市场竞争的日益激烈,传统的交易营销必须向关系营销转变:传统交易营销靠广告产品服务等吸引大量购买却没有品牌意识指导,不计代价获取购买量;例如保险公司的奖励营销机制是一种强化意识达到短期业绩快速增长,没有行为规范,所以满意度差,经常是一次性买卖;关系营销的核心是服务意识贯穿营销始终树立良好的品牌意识,以品牌五度知名度、认知度、信任度、美誉度、忠诚度为导向,使部门重视营销职能而非全员营销 。他还指出数据营销将引领未来,是移动互联网经济发展的必然结果。

    刘海铭详细讲解了《品牌终极战》对中国目前品牌战略的重要意义,指出品牌孵化学派是继品牌符号学、品牌营销学派、品牌战略学派、品牌资产学派、品牌关系学派、品牌信息学派之后的第七学派,是结合中国企业实际并理论的可操作性品牌体系。政府简政放权,突出市场在资源配置中起决定性作用,鼓励民间智库发展,一切信号说明政府花钱买服务,商协会有权制定本行业的标准和规范,一方面是商协会实现自我造血转型的重要契机,另一方面是可以对协会行业内企业起到规范和约束的良好作用。他着重从商协会与企业进行深入分析,指出未来商协会将在新一轮品牌孵化中发挥巨大作用。他还说陕西是历史文化底蕴十分厚重的古都,文化氛围浓郁,在新丝绸之路的战略下以陕西为代表的西部地带要实现文化的三化即文化产品化、文化产业化、文化品牌才能真正将我们的文化传承和发展下去。

        武晋仓:中国人买什么什么就贵,中国人卖什么什么就便宜,产品相对廉价,表面性价比高,其实是品牌价值太低。在国际社会中,中国的产品占据了19.8%份额,“made in china”、“中国制造”随处可见,甚至中国代表廉价,这让我们企业家痛心疾首。中国出口商品中,只有20%具有自主品牌,拥有自主的知识产权,80%都是贴牌生产。发达国家以技术与品牌形成产业优势从而垄断行业我们投资了某个行业,由于投资价值和固定资产以及工厂、产品的生命力有限,所以我们还要通过不停的技术研发,不停的开发出新产品推向市场来延续我们的企业生命力却忽视了品牌的力量。品牌是重要的知识产权,它不仅是企业有形资产的重要组成部分,更是企业无形资产的价值体现,是企业的自主创新,质量管理,营销理念等核心竞争力的综合体现。在市场竞争中看似产品的竞争,本质是品牌的竞争。

    韩国一位官员曾说,品牌是和平年代彰显国家文化、国家形象的载体。未来的社会就是品牌的社会,我们要帮助更多的企业和商协会创立品牌,提升品牌,才能在未来的竞争中立于不败之地。西北品牌营销联盟主席包小卫点评,现代营销已经站到国家营销战略层面,指出现代营销的趋势发展:异业联盟、资源联合、跨界汇搭、天地人三网合一。

    会后鉴于在品牌孵化方面取得的成就和影响力,郝渊晓代表中国好品牌孵化委员会为王惠生包小卫张善魏滇碧上官金辉、张笑宇颁发了“中品联智库行业顾问品牌顾问、中国好品牌网刊榜执行主编”荣誉证书王惠生会长在四年前参与制定了医药行业国家标准和规范,他表示要多参与多向年轻人学习,运用品牌指导企业发展;魏滇碧会长邀请中品联走进西安市企业环保联合会,率先孵化会内企业以达到标准上升品牌高度,西北品牌营销联盟主席包小卫先生已与中品联达成战略合作伙伴